CARBONELL, marca
lider e insignia del Aceite de Oliva en España
saca un nuevo producto: su línea OLYS, con grandes ventajas para la salud, y
tal. Hasta ahí todo bien, pensamos que
era una nueva imagen para nuestro producto estrella: El Aceite de Oliva Virgen
Extra.
Pues CRASO ERROR: Olys es un aceite de semillas
enriquecido con Omega 3 y demás, posicionado en los lineales de los
supermercados entre las botellas de Virgen Extra. ¿Es casualidad, error o
premeditación?
Dado el alto nivel de conocimientos de marketing que se presume
tiene una marca como Carbonell y un grupo como Deoleo dirigido por un gran
conocedor de la Distribución, se supone que hay premeditación total tanto en su
imagen (similar etiqueta y botella), su nombre (OLYS), sus referencias a la
salud, su posición en el lineal (entre los AOVES) ...
Foto realizada en Hipermercado Carrefour de Majadahonda
El nuevo rumbo de DEOLEO, la experiencia en la distribución
de su Director General , Jose Maria Vara,
y sus declaraciones en defensa del producto y del consumidor no nos hacían
pensar en este viraje de una casa –Carbonell- hasta ahora con cierta imagen de
calidad en Aceite de Oliva y seriedad. Se han equivocado en este giro?
De la última entrevista para
Olimerca, extraemos estos -se supone-
principios del Director General de Deoleo:
“uno de
los cambios de estrategia de Deoleo es que hemos pasado de estar centrados en
el producto a poner al consumidor en el centro de lo que hacemos....lo más
importante es que el consumidor sea capaz de entender las diferentes calidades
y variedades que existen hoy en día, de forma clara y sencilla.... de lo contrario
estaremos generando confusión y dando pie a propuestas poco claras”
Efectivamente Sr. Vara, con su nueva línea Olys de
Carbonell, es exactamente esto lo que NO está haciendo, pues este nuevo producto es una propuesta poco clara que genera confusión en el consumidor,
pues no se explica de forma clara y sencilla que es aceite de semillas
enriquecido. Y que además se mezcla en el linea con los Aceites de Oliva
Virgen Extra.
Nuestra amiga y experta Anuncia Carpio, lo explica muy bien
en su blog: http://anunciacarpio.blogspot.com.es/2014/06/las-marcas-de-aceite.html
Bastante tenemos con las ofertas 3x2 o el 50% en la 2ª
unidad que desvalorizan nuestro producto. Ahora habrá que estudiar las
etiquetas al detalle para que no nos dén GATO POR LIEBRE
